Quảng cáo tuyển sinh: chọn kênh và quản lý ngân sách

Quảng cáo tuyển sinh cần bắt đầu từ mục tiêu: giúp nhiều người biết đến cơ sở, đưa người đang tìm hiểu tới trang chương trình hay tiếp nhận yêu cầu tư vấn. Nếu chưa xác định mục tiêu, rất dễ chọn sai cách đo và kỳ vọng sai vào ngân sách.

1. Chọn kênh theo hành vi tìm hiểu

Facebook: kết nối nội dung với nhu cầu tại địa bàn

Facebook phù hợp khi đơn vị đã có Fanpage, tư liệu rõ và người tiếp nhận trao đổi. Tùy mục tiêu, phạm vi dịch vụ có thể tập trung nhận biết, tin nhắn, yêu cầu tư vấn hoặc tiếp cận lại đối tượng đủ điều kiện. Không nên dùng kết quả chiến dịch nhận biết để đánh giá như chiến dịch thu thập yêu cầu.

Google Search: phục vụ người chủ động tìm kiếm

Những truy vấn gắn với chương trình và địa bàn có thể cho thấy nhu cầu rõ hơn một lượt xem lướt qua. Trang đích cần trả lời đúng từ khóa, có thông tin chương trình và bước liên hệ dễ hiểu. Việc chọn từ khóa phủ định giúp hạn chế những lượt tìm không phù hợp.

TikTok: cần tư liệu video phù hợp

Video nên thể hiện nhanh một hoạt động, câu hỏi hoặc giá trị cụ thể, thay vì nhồi toàn bộ bảng giá. Mục tiêu chiến dịch và khả năng thu thập yêu cầu phụ thuộc tính năng, thị trường và tài khoản đủ điều kiện. Cần kiểm tra trước khi đưa vào kế hoạch triển khai.

ChatGPT: phương án có điều kiện triển khai

EDU có bảng phương án quản lý quảng cáo ChatGPT. Trước khi chốt cần xác minh quyền truy cập, thị trường, mục tiêu và tính năng thực tế của tài khoản. Không mặc định có mọi khả năng nhắm chọn như nền tảng khác. Quảng cáo không phải dịch vụ điều khiển câu trả lời tự nhiên của ChatGPT.

2. Phân biệt ba loại chi phí

Phí quản lý trả cho công việc thiết lập, theo dõi, tối ưu và báo cáo. Ngân sách quảng cáo trả cho phân phối trên nền tảng. Sản xuất nội dung là phần bài, thiết kế, video hoặc trang đích nếu có thỏa thuận. Một báo giá rõ phải thể hiện từng phần và ai thanh toán.

Các mức trên là phí dịch vụ độc lập, chưa bao gồm ngân sách khách thanh toán. Giới hạn ngân sách là phạm vi quản lý của EDU, không phải giới hạn kỹ thuật của nền tảng. Phương án ChatGPT trong bảng EDU có phí 1,5 / 2,5 / 4 triệu đồng tương ứng LOCAL / GROWTH / SCALE, chỉ chốt sau khi xác minh điều kiện triển khai.

3. Không cộng phí trùng với gói Marketing

Lan Tỏa từ 500.000 đồng/tháng là gói hỗ trợ đã gồm ngân sách quảng cáo theo phạm vi thống nhất. Đây không phải mức phí quản lý độc lập trong bảng trên.

Gói Tăng Trưởng Thương Hiệu có phần quảng cáo tiếp cận và ngân sách trong phạm vi thống nhất. Với Tăng Trưởng và Bứt Phá, ngân sách quảng cáo khách thanh toán riêng. Khi bổ sung một kênh, cần xác định công việc nào đã nằm trong gói hiện tại để tránh tính lại.

4. Nội dung quảng cáo khác chiến dịch

Hai hoặc ba nội dung quảng cáo mỗi tháng là số mẫu thông điệp hoặc tư liệu được sản xuất theo gói. Đây không tự động là hai hoặc ba chiến dịch. Một chiến dịch có thể có nhiều mẫu; ngược lại, một mẫu không đủ để thay thế toàn bộ cấu trúc phân phối và đo lường.

5. Đánh giá bằng dữ liệu phù hợp

Báo cáo nên ghi rõ chi tiêu, thời gian, mục tiêu, kết quả theo nền tảng và phản hồi từ người tư vấn. Với chiến dịch tạo yêu cầu, cần phân loại thông tin liên hệ hợp lệ, đúng nhu cầu, đã đặt lịch và đã đến thực tế. Không quy đổi lượt tiếp cận thành số phụ huynh tiềm năng đã xác minh.

Ảnh hoạt động trong bài minh họa bối cảnh giáo dục; không phải bằng chứng các đơn vị xuất hiện đã mua dịch vụ Ads hoặc đạt kết quả tuyển sinh cụ thể.

6. Thông tin cần chuẩn bị trước khi chạy

Đơn vị cần cung cấp chương trình, địa bàn, lịch tuyển, học phí được duyệt, trang đích, tư liệu được phép sử dụng và người nhận tư vấn. Thống nhất cách ghi nhận chuyển đổi trước khi bắt đầu giúp việc tối ưu có cơ sở.

Sau bước phân phối, xem thêm quy trình chăm sóc phụ huynh từ tin nhắn đến lịch hẹn.

Xem phạm vi và lựa chọn tại Các gói MKT tuyển sinh. Liên hệ EDU Marketing Ads: 0968 380 363 để trao đổi mục tiêu, nguồn lực và ngân sách phù hợp.